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从游人如织的大唐不夜城，到街角的丰巢智能柜；从清晨忙碌的环卫站点，到婚姻登记处新人的手捧礼盒……连日来，一颗颗红润饱满的高州荔枝，仿佛一夜之间成了这座古都的“新宠”。
5月21日，“长安的荔枝·高州来”2026广东高州荔枝西安专场品牌推介活动在西安大唐不夜城举行。灯火璀璨之间，岭南佳果与盛唐气象再度相遇。
“长安的荔枝·高州来”2026广东高州荔枝西安专场品牌推介现场。
高州是被习近平总书记盛赞的“荔枝之乡”。全市荔枝种植面积达59.11万亩，全球每十颗荔枝就有一颗产自这里，如今建成覆盖从种植、加工、仓储、物流、销售、出口到文旅开发、品牌打造的完整产业链集群，2025年全产业链产值达123.1亿元。
高州市人民政府副市长熊辉武表示，西安与高州，因一颗荔枝结下千年情缘。“一骑红尘妃子笑”的甜蜜源头正是我们广东高州。今天，我们以“长安的荔枝·高州来”为主题相聚于此，续写这份跨越时空的甜蜜之约。
高州联动顺丰速运在5·20当天为西安新人献上荔枝礼盒。
连续第二年北上十三朝古都，高州荔枝化身连接粤陕两地、贯通古今的“文化信使”，用更密的触角、更亲切的口吻、更暖心的动作、更实的工具，将高州荔枝的品牌故事写进了西安的城市日常。
高州甜蜜席卷全城
华灯初上，大唐不夜城的人群中忽然响起唐风乐声，8名身着飘逸齐胸襦裙的舞者从人群中聚拢，以一支快闪舞蹈惊艳亮相。舞姿翩跹间，他们向围观的市民游客派发定制包装的高州荔枝，一颗颗红润鲜果从“唐朝人”手中递出，引得现场阵阵欢呼。
唐装舞者大唐不夜城配送高州荔枝。
今年的专场推介活动，高州荔枝主动走进了西安的街头巷尾、社区楼宇，甚至为新人最重要的时刻献礼——品牌不再被“推介”，而是被“遇见”。
活动前一天，在5月20日这个与“我爱荔”“我爱你”谐音的日子，西安市部分婚姻登记处出现了一抹岭南红。多对当天登记的新人收到了高州送出的整箱荔枝。在人生最值得纪念的时刻，“高州荔枝”与“幸福甜蜜”深度绑定。不少新人在社交媒体上晒出荔枝礼盒，配文“来自高州的甜蜜暴击”，无形中完成了品牌的自发传播。
西安新婚夫妻获得高州荔枝的“甜蜜祝福”。
活动期间，这份“岭南甜”以52100盒的规模全城派送。除了向新人、游客献“荔”，高州还联合顺丰速运发起“献荔一线”暖心行动，将定制荔枝礼盒送往消防大队、交警执勤点、社区服务中心、医院、环卫站点等一线岗位。荔枝不再是展台上的商品，而是成为“好心茂名”善意的传递者。
高州向西安一线工作者献“荔”。
活动现场，陕西采购商倾情为高州荔枝站台。“高州是我在国内见过的最成熟、最有底蕴、最有诚意的荔枝产区”西安雨润代表汪洋表示，西安雨润与高州荔枝的合作已升级为“基于信任与品质的深度携手”。
活动现场的高州荔枝展位。
“去年线上卖出40万单荔枝，高州荔枝的客户反馈非常好。”延安自然搭档农业发展有限公司潘霞说。西安个个鲜果业董事长王峰分享了一个细节：门店试销高州荔枝时，回头客特别多，顾客说“这里的荔枝甜而不腻，香气足”。王峰表示，今年将在西安百家门店设立高州荔枝专柜。
推介活动的尾声，2026广东高州荔枝西安市场营销行动与高州荔枝“丰巢‘荔’柜·全城送”活动一同启动。5月20日至31日，遍布西安核心区域的丰巢快递柜将惊喜变身“荔”柜。市民只需扫描丰巢柜身张贴的活动主题二维码，即可领取专属优惠券购买高州荔枝。这意味着，西安市民在自家楼下便能与这颗岭南鲜果不期而遇。丰巢柜机作为城市物流的末端节点，化身高州荔枝的“微型体验站”，让“产地直达舌尖”的承诺变得触手可及。
活动现场，2026广东高州荔枝西安市场营销行动与高州荔枝“丰巢‘荔’柜·全城送”活动一同启动
从唐装舞者的盈盈一递，到全城派送；从一线劳动者的意外惊喜，到新婚夫妇的甜蜜记忆……高州荔枝在西安的触达网络正在由“点”及“面”，由“舞台”下沉到“日常”。这种全城的温情渗透，让“长安的荔枝”从一个遥远的历史典故，转化为一个可感知、可参与、可分享的当下体验。
重磅发布串联B端与C端市场
品牌触达的广度，最终需要产销对接的深度来承接。当高州荔枝以快闪、公益、丰巢柜等方式走进西安的街头巷尾，如何让这波“流量”转化为可持续的“留量”与“销量”？
西安大唐不夜城情侣游客获赠高州荔枝手捧花。
今年活动现场，高州一口气发布了三项关键“工具”——2026高州助“荔”十条、高州荔枝采购手册和高州荔枝采购小程序，从产业政策、B端采购到C端交易，构建起全链路赋能的“基础设施”。
高州荔枝采购手册和高州荔枝采购小程序发布。
助“荔”十条从产业端给出了系统的政策保障——涵盖溯源、品牌、定制、分级、金融等十大方面，推动高州荔枝全产业链提质增效。十条政策条条指向一个目标，让消费者买得到价格恰当、品质过硬的高州荔枝，让产区果农和经销商敢投入、敢承诺。
《2026高州荔枝采购手册》则是一本为专业采购商量身定制的“产地导航”。它将高州荔枝主产镇（街）、主栽品种（白糖罂、妃子笑、桂味等）、优质果园、预计采收时间、供应商等关键信息进行系统归集，一册在手，即可实现“按图索骥、精准对接”。西安雨润的一位采购商在现场翻看手册后感叹：“以前找好货要跑断腿、问遍人，现在一本手册全搞定，效率翻倍。”
扫码查看《2026高州荔枝采购商手册》。
高州荔枝采购小程序则瞄准C端消费者的核心痛点——降低买到“真正高品质高州荔枝”的试错成本。该小程序由国有企业高凉长盛农业投资有限公司牵头打造，严格甄选产区优质果园，上架的荔枝都经过严格筛选，拥有溯源码和承诺达标合格证。
三“器”齐发，既见诚意，更见章法。从宏观政策到B端工具，再到C端入口，高州荔枝2026年的北上之路，不再是孤立的品牌造势，而是一场有标准、有数据、有工具的体系化战役。这或许正是“长安的荔枝·高州来”从一句口号走向一种品牌共识背后的真正底气。
意向合作签约仪式。
活动现场，还进行了签约仪式。延安自然搭档农业发展有限公司与广东丹唇食品科技有限公司，西安个个鲜果业有限公司与广东嘉华食品有限公司，陕西菁心优选网络科技有限公司与高州市西汉生态农业发展有限公司，陕西大唐现代农业有限公司与茂名山水人家农业有限公司进行了意向合作签约，合作业态覆盖电商、连锁零售、食品加工等多个领域。
从借势IP到构建专属文化品牌
如果说产销对接是“硬实力”，那么文化叙事就是“软实力”。
西安大唐不夜城情侣排队打卡领取高州荔枝手捧花。
去年，高州荔枝借势《长安的荔枝》热播剧在西安的走红，开启了“一骑红尘”现代版的新篇章。
今年，高州荔枝西安专场品牌推介活动，瞄准了高州荔枝的历史定位，喊出了“长安的荔枝·高州来”，完成了从借势IP到自有文化品牌的跃迁。
“杨贵妃吃的荔枝99%来自高州。”活动现场，陕西师范大学教授、《长安的荔枝》历史顾问于赓哲登台，以古籍记载、唐诗典故权威考证高州荔枝作为唐代贡荔的历史渊源，让高州荔枝的“贡品”身份不再是营销话术，而是可考的历史事实。
于赓哲教授溯源“长安的荔枝”。
此外，中国书法家协会会员、国家一级美术师、陕西书院副院长唐永平先生现场赠予高州市一幅墨宝：“高州荔枝 香飘长安”。笔力遒劲，寓意深远，将三秦大地对岭南佳果的礼赞凝于纸上，让古都长安与荔乡高州在宣纸上完成了一场跨越时空的文化呼应。
“我们带来的不是寻常水果，而是一份迟到了1220年的唐代信物。”高州市荔枝协会执行会长梁津源的这句话，精准概括了今年品牌叙事的升级。高州荔枝不再是一个“外来者”，而是以“归乡人”的身份重返长安。
高州荔枝手捧花。
千年前，高力士从岭南高州将鲜果送入长安，博得贵妃展颜；千年后，现代冷链技术让这份鲜甜以更完美的状态再度抵达——同样的起点，同样的终点，中间横亘的千年时光，反而成为最动人的品牌故事。
当一个农产品品牌拥有了不可复制的历史根系，它在消费者心中的价值锚点就不再仅仅是“甜”和“新鲜”，而是一种穿越时空的体验。
大唐不夜城里的高州荔枝展位前人头攒动。
对于西安这样一个历史底蕴深厚的消费市场，这种文化共鸣的转化力尤为显著。大唐不夜城的游客们一边吃着高州荔枝，一边看着仿唐建筑，很容易产生一种“我在吃杨贵妃同款”的代入感——这种情感连接，是任何促销广告都无法替代的。
从“高州荔枝来西安”到“长安的荔枝·高州来”，语序的调换不是文字游戏，而是一场品牌叙事的深层重构。“高州荔枝来西安”是产地视角的告知，而“长安的荔枝·高州来”是消费者视角的邀约——它暗示着一个事实：高州是千年前那颗贡荔的故乡，今天的西安人品尝到的，正是历史的延续。这一认知正在从活动的宣传话语，转变为采购商、渠道商和消费者的集体共识。
撰文：胡亦赟
来源：南方农村报
出品：董小姐工作室
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